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Bidding

    Grundsätzliches

    Das eBesucher Bidding bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, einen Betrag festzulegen, den sie für die Einblendung ihrer Webseite in der Surfbar maximal aufwenden möchten. Dieser Betrag ist als Gebot anzusehen, welches in direkter Konkurrenz zu den Geboten der anderen Werbetreibenden steht. Das höchste Gebot sticht hierbei alle anderen Gebote aus und führt dazu, dass die beworbene Seite mit der höchsten Priorität unmittelbar in der Surfbar eingeblendet wird. Es gilt somit: Je höher das Gebot, umso mehr Einblendungen erhält die eigene Webseite. 

    Bidding_de.png

    Ablauf

    Bei jeder Seiteneinblendung ermittelt eBesucher die nächste anzuzeigende Seite über eine interne Auktion:

    1. Die verfügbaren Seiten werden entsprechend den Filtereinstellungen der Werbetreibenden gesucht.
    2. Das System ermittelt diejenige Seite mit dem höchsten Gebot. Die Kosten für die Einblendung richten sich nach dem Gebot des Zweitbietenden und übertreffen dieses automatisch um den kleinstmöglichen Betrag (0,01 BTP).
      Die Einblendungskosten errechnen sich demnach wie folgt:
      ((0,01 + Maximalgebot des Zweitbietenden) * Einblendungsdauer / 15) + Kosten für Effekte und Sperren
    3. Die Einblendung wird ausgeliefert. 

    Beispiel

    Ausgehend von vier verfügbaren Seiten (Berechnung des Gebots ohne Effekte und Sperren):

    • Seite1: Einblendungsdauer = 30s ... Gebot = 1,8 BTP je 15s
    • Seite2: Einblendungsdauer = 45s ... Gebot = 1,4 BTP je 15s
    • Seite3: Einblendungsdauer = 15s ... Gebot = 1,2 BTP je 15s
    • Seite4: Einblendungsdauer = 60s ... Gebot = 1,1 BTP je 15s

    würde die Seite1 den Zuschlag erhalten.

    Die Kosten der Einblendung werden somit auf (0,01+1,4) * 45/15 = 1,41 * 3 = 4,23 BTP festgelegt.

    Wichtig: der Inhaber der Seite1 bezahlt also nicht die vollen 1,8 BTP pro 15s, sondern nur 1,41 BTP pro 15s. 

    Steuerung

    Die Einblendungskosten lassen sich für jede eingetragene Werbekampagne separat festlegen. Eine entsprechende Option besteht während der Seiteneintragung, die Gebote können aber selbstverständlich auch nachträglich geändert werden.

    Um ein Gebot nächträglich zu ändern muss wie folgt vorgeganen werden: Login in den Mitgliederbereich > Seiten verwalten >Bearbeiten edit.png > Kosten und Verbrauch auswählen. Unter dem Menüpunkt Mein Gebot einen neuen Wert eingeben und auf Speichern! klicken.

    Gebot.png

    Infos für Werbetreibende

    Mit der Einführung der dynamischen Einblendungskosten bieten wir Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Werbung kostengünstig in Ländern zu platzieren, die eine geringe Sponsorendichte aufweisen. 

    Darüber hinaus können Werbetreibende einen direkten Einfluss auf die Priorität ihrer eigenen Werbeanzeige nehmen. Je höher das eigene Gebot, desto mehr Einblendungen wird die beworbene Seite erhalten. Gleichzeitig steigt mit dem Gebot die Möglichkeit, viele Einblendungen von unterschiedlichen Surfbar-Nutzern zu erhalten (hohe Reichweite).

    Anzahl der möglichen Einblendungen ist abhängig von unterschiedlichen Faktoren

    Jedes Gebot ist sowohl an die Eigenschaften der beworbenen Seite sowie an die individuellen Surfbar-Einstellungen der Surfbar-Nutzer gebunden. Es ist also relevant ob die beworbene Seite Sound abspielt, Erotik enthält oder Popups öffnet und ob der potentielle Besucher diese Kriterien in seiner Surfbar angezeigt bekommen möchte. Darüber hinaus sind insbesondere die Geo-Targeting Einstellungen ausschlaggebend. 

    Beispiel 1: Ein Werbetreibender der das höchste Gebot für Einblendungen aus einem einzigen Land abgibt, welches nur wenige Surfbar-Nutzer stellt, wird unabhängig von der Höhe des Gebots nur wenige Einblendungen erhalten.

    Beispiel 2: Ein Werbetreibender der das höchste Gebot für Einblendungen aus einem oder mehreren Ländern abgibt, welche einzeln oder zusammen viele Surfbar-Nutzer stellen, wird auch bei aktivierten Zusatzoptionen (Flash, Sound, etc.) viele Einblendungen erhalten.

    Das höchste Gebot

    Das höchste Gebot bezeichnet den höchsten Punkteeinsatz eines konkurrierenden Werbetreibenden. Das höchste Gebot wird nach dem Land ermittelt, in dem der Werbetreibende wirbt. 

    Das optimale Gebot

    Das optimale Gebot übertrifft das höchste Gebot um 0,01 BTP. Dies ermöglicht eine maximale Anzahl an Einblendungen, sowie eine größtmögliche Reichweite.

    Gewonnene / Verlorene Auktionen

    Für jede Werbekampagne wird eine Statistik ausgewiesen, welche die gewonnenen (grün) und verlorenen (rot) Auktionen erfasst. Um möglichst alle Auktionen zu gewinnen und somit eine größtmögliche Anzahl an Einblendungen zu erhalten, sollte das Gebot also nicht zu niedrig angesetzt werden.

    Auktionen.png

     

    Infos für Surfbar-Nutzer

    Grundsätzlich gilt: Je größer der Pool an verfügbaren Seiten, desto höher der Punkteverdienst. Für den Surfbar-Nutzer hat das eBesucher Bidding daher einen entscheidenden Vorteil: Wer seine Einstellungen und sein System für die Nutzung der Surfbar optimiert, kann einen großen Einfluss auf die Höhe des eigenen Verdienstes nehmen.

    Relevante Faktoren, welche die höhe des Verdienstes bestimmen, sind unter anderem:

    Die Einblendungskosten werden zu 80% an die Surfbar-Nutzer weitergegeben!

    Beispiel:  Die Gesamtkosten für die Einblendung einer Webseite betragen 2,75 BTP, der Surfbar Nutzer erhält demnach 2,2 BTP. Die restlichen Punkte (0,55 BTP) nutzt eBesucher weiterhin, um die Referral-Funktion sowie die Serverkosten zu refinanzieren.

     

     

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